A Brand USA colocou o Brasil entre os mercados prioritários para promover o turismo nos Estados Unidos no ano fiscal de 2027. O plano prevê US$ 148,6 milhões em marketing e promoção e estabelece metas de US$ 3,3 bilhões em receitas turísticas, US$ 524 milhões em novos impostos federais e mais de 45 mil empregos sustentados.
A estratégia turística prevê US$ 148,6 milhões em investimentos de marketing e promoção internacional.
A Brand USA, organização responsável pela promoção turística dos Estados Unidos no mercado internacional, colocou o Brasil entre os mercados prioritários de sua estratégia para o ano fiscal de 2027. O plano prevê US$ 524 milhões em novas receitas de impostos federais, US$ 3,3 bilhões em receitas provenientes de viagens e turismo e a sustentação de mais de 45 mil empregos no país.
O ano fiscal de 2027 começou em 1º de outubro de 2026 e termina em 30 de setembro de 2027. Ao longo desse período, a organização pretende concentrar seus investimentos nos mercados com maior potencial de geração de visitantes, gastos turísticos e viagens aos Estados Unidos, considerando fatores como demanda, acesso aéreo e probabilidade de conversão em viagens.
Além das receitas tributárias e dos empregos, a Brand USA estima que sua estratégia contribua para gerar US$ 7,2 bilhões em produção econômica total. Os resultados projetados fazem parte dos objetivos da entidade para ampliar o impacto do turismo internacional na economia americana.
Brasil está entre os principais mercados de promoção turística dos EUA
O Brasil integra a lista de mercados prioritários da Brand USA para o ano fiscal de 2027, ao lado de Argentina, Austrália, França, Alemanha, Índia, Japão, México, Coreia do Sul e Reino Unido e Irlanda. Esses países e regiões deverão receber a maior parte dos recursos destinados à promoção internacional, de acordo com seu potencial de atrair visitantes e movimentar a economia dos Estados Unidos.
A previsão é investir US$ 148,6 milhões em marketing e promoção, além de destinar US$ 16,3 milhões a operações e despesas administrativas. Para o mercado brasileiro, o plano contempla quase US$ 823 mil para atividades de representação comercial e relações públicas no país, com o objetivo de fortalecer a divulgação dos destinos americanos e o relacionamento com o setor de viagens.
O Canadá também receberá atenção específica. Após realizar pesquisas sobre as motivações, barreiras e características desse mercado, a Brand USA pretende lançar uma campanha direcionada aos canadenses, tradicionalmente um dos principais públicos internacionais do turismo nos Estados Unidos.
Segundo a organização, a estratégia para 2027 busca direcionar recursos aos mercados com maior potencial de demanda, gastos, acesso e conversão em viagens. O Brasil faz parte desse grupo dentro de um planejamento que pretende ampliar o número de visitantes internacionais, as receitas turísticas, os empregos e a arrecadação federal.
America the Beautiful reúne as ações de promoção dos Estados Unidos
A estratégia internacional será organizada sob a plataforma America the Beautiful, que reúne campanhas de marketing, programas com parceiros, relacionamento com profissionais do setor, relações públicas, conteúdo para redes sociais e ferramentas digitais de planejamento de viagens.
A proposta é acompanhar o viajante em diferentes etapas, desde o primeiro contato com um destino até a pesquisa de informações, o planejamento do roteiro e a reserva. Para os brasileiros que pretendem visitar os Estados Unidos, a iniciativa amplia a presença de conteúdos destinados a apresentar experiências, atrações e possibilidades de viagem pelo país.
Entre as novidades está o American Originals, projeto que pretende transformar o interesse geral pelos Estados Unidos em uma busca por destinos e experiências específicas. A iniciativa utilizará elementos da cultura americana, como música, gastronomia, arte, esportes, entretenimento, paisagens naturais e patrimônio local, para apresentar diferentes formas de conhecer o país.
Outra iniciativa é o Get Facts. Get Going., desenvolvida para reduzir dúvidas que possam dificultar a decisão de viajar. A proposta é disponibilizar informações em linguagem simples sobre requisitos de entrada, processamento de vistos, sistema eletrônico ESTA, taxas, acesso a parques nacionais e procedimentos de chegada, com referências a fontes oficiais do governo americano.
Para brasileiros que vivem nos Estados Unidos e recebem familiares ou amigos do Brasil, essas informações também podem ajudar na organização de visitas e na preparação de roteiros turísticos. Ainda assim, requisitos de entrada, vistos e autorizações dependem da situação de cada viajante e devem ser confirmados nos canais oficiais competentes.
Inteligência artificial ganha espaço no planejamento de viagens
As iniciativas America the Beautiful, American Originals e Get Facts. Get Going. buscam promover destinos, experiências e informações úteis para os viajantes.
A Brand USA também pretende ampliar o uso de inteligência artificial para ajudar viajantes a pesquisar e organizar suas viagens. O VisitTheUSA.com, site oficial de promoção turística dos Estados Unidos, já reúne mais de 600 pontos de entrada de inteligência artificial e conta com um planejador integrado de roteiros.
Nos 12 meses encerrados em julho de 2026, a plataforma registrou mais de 21 mil conversas com viajantes distribuídos por 35 mercados. Os dados demonstram o uso crescente de ferramentas digitais na descoberta de destinos e na preparação de viagens internacionais.
A estratégia combina essas tecnologias com informações turísticas e conteúdos sobre diferentes regiões americanas. Dessa forma, a organização pretende facilitar a pesquisa de atrações, experiências e itinerários, ajudando os visitantes a identificar opções que correspondam aos seus interesses.
Brand USA amplia ações com empresas e profissionais do turismo
No mercado corporativo, a Brand USA prevê quatro edições do Brand USA Travel Week durante o ano fiscal de 2027, contemplando Canadá, Índia, América Latina e Reino Unido e Europa. Os encontros incluem reuniões previamente agendadas entre representantes do setor turístico, empresas, destinos e imprensa, além de uma programação voltada a executivos.
A organização também continuará promovendo as Sales Missions, iniciativas que levam representantes de destinos e marcas de viagem aos mercados prioritários para reuniões com operadoras e agentes de viagens. A intenção é fortalecer as relações comerciais e ampliar o conhecimento sobre os produtos turísticos disponíveis nos Estados Unidos.
Outra frente será a continuidade do USA Discovery, programa de capacitação destinado a profissionais internacionais do turismo. A iniciativa busca ampliar o conhecimento de agentes e outros representantes do setor sobre destinos, atrações e produtos turísticos americanos, contribuindo para que possam orientar seus clientes na escolha de viagens.
Com o Brasil incluído entre os mercados prioritários, o plano da Brand USA para 2027 reforça a importância do público brasileiro na estratégia internacional de promoção dos Estados Unidos. Os investimentos previstos combinam divulgação de destinos, ferramentas digitais, capacitação profissional e relacionamento comercial, com metas de crescimento para o turismo e a economia americana.
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FAQ — Perguntas frequentes
1. O Brasil está entre os mercados prioritários da Brand USA em 2027?
Sim. O Brasil está entre os dez mercados prioritários da estratégia internacional de promoção turística dos Estados Unidos para o ano fiscal de 2027.
2. Quanto a Brand USA pretende investir em marketing e promoção?
A organização prevê US$ 148,6 milhões em investimentos de marketing e promoção, além de US$ 16,3 milhões em operações e despesas administrativas.
3. Quais são as metas econômicas da Brand USA para 2027?
As metas incluem US$ 3,3 bilhões em receitas de viagens e turismo, US$ 524 milhões em novas receitas de impostos federais, mais de 45 mil empregos sustentados e US$ 7,2 bilhões em produção econômica total.
4. O que é a campanha America the Beautiful?
É a plataforma que reúne as ações internacionais de promoção turística dos Estados Unidos, incluindo marketing, relações públicas, conteúdo digital, parcerias e ferramentas de planejamento de viagens.
5. Como a inteligência artificial será usada para promover o turismo nos Estados Unidos?
A Brand USA pretende ampliar o uso de inteligência artificial em ferramentas de planejamento turístico. O VisitTheUSA.com já conta com recursos de IA e um planejador integrado para ajudar viajantes a pesquisar destinos e organizar roteiros.
