O YouTube lidera o uso de redes sociais nos EUA, alcançando 84% dos adultos.
O YouTube é a plataforma digital mais utilizada pelos adultos nos Estados Unidos, alcançando 84% de adesão, segundo dados mais recentes do Pew Research Center. O Facebook aparece em segundo lugar, com 71%, mantendo-se como um dos pilares do ecossistema de mídias sociais.
O levantamento, que ouviu 5.022 adultos no país, mostra que, enquanto gigantes consolidadas preservam sua força, plataformas como TikTok, Instagram, WhatsApp e Reddit continuam crescendo, principalmente entre os jovens.
Já redes sociais mais novas, como Threads e Bluesky, seguem restritas a nichos específicos.
YouTube e Facebook seguem dominantes
De acordo com o estudo, YouTube e Facebook permanecem como os canais de maior alcance geral entre adultos norte-americanos. O YouTube, com 84% de uso, atravessa praticamente todas as faixas etárias. Entre adultos de 18 a 29 anos, a taxa chega a 95%, enquanto entre pessoas com 65 anos ou mais, o índice ainda é elevado: 64%.
O Facebook, por sua vez, mantém um público fiel, especialmente entre usuários mais velhos. No total, 71% dos adultos utilizam a plataforma, e 52% afirmam acessá-la diariamente — sendo que 37% o fazem várias vezes ao dia.
Instagram atinge metade dos adultos
O Instagram alcançou uma marca relevante: passou a ser usado por 50% dos adultos nos EUA. O índice representa estabilidade em relação a 2024, mas um crescimento expressivo na comparação com 2021, quando 40% declaravam usar o aplicativo. A plataforma continua especialmente forte entre jovens de 18 a 29 anos, grupo no qual atinge 80%.
TikTok mantém ritmo de expansão
O TikTok segue como um dos aplicativos que mais crescem. Atualmente, 37% dos adultos usam a rede — número próximo ao registrado no ano anterior, mas quase o dobro do índice observado em 2021, quando apenas 21% afirmavam utilizar o app. A frequência também chama atenção: cerca de 24% dos usuários acessam o TikTok diariamente.
Crescimento do WhatsApp e do Reddit
Plataformas antes consideradas secundárias, como WhatsApp e Reddit, registraram avanços sólidos. O WhatsApp passou de 23% de uso em 2021 para 32% neste levantamento. O Reddit saltou de 18% para 26% no mesmo período, impulsionado especialmente por usuários jovens e homens.
Plataformas novas permanecem nichadas
Redes emergentes ainda encontram dificuldades para romper barreiras e atingir o público geral. O Threads é usado por apenas 8% dos adultos; o Bluesky, por 4%; e o Truth Social, por 3%. A baixa adoção sugere que, embora atraiam nichos politicamente engajados ou interessados em novas experiências de rede, ainda não exercem papel significativo no consumo digital mais amplo.
Frequência de uso varia entre plataformas
Além da adoção geral, o Pew analisou a intensidade do uso. Os dados mostram que:
- Facebook: 52% acessam diariamente; 37% várias vezes ao dia.
O Facebook continua forte, utilizado por 71% dos adultos
YouTube: 48% acessam todos os dias; 33% mais de uma vez ao dia.
- TikTok: 24% usam diariamente.
- X (ex-Twitter): apenas 10% acessam todos os dias.
Quem usa o quê: idade, gênero e escolaridade pesam
A pesquisa mostra que idade é o fator mais determinante no comportamento digital. Entre jovens de 18 a 29 anos, o uso de várias plataformas é significativamente maior:
- Instagram: 80% jovens usam, contra 19% dos adultos com 65+.
- Snapchat: 58% jovens vs. 4% adultos.
- TikTok: 63% jovens vs. 5% adultos.
- Reddit: 48% jovens vs. 6% adultos.
Diferenças de gênero também se destacam. Mulheres são maioria no uso de Facebook (78% vs. 63%), Instagram (55% vs. 44%) e TikTok (42% vs. 30%). Homens, por outro lado, se concentram mais no X (29% vs. 15%) e no Reddit (37% vs. 15%).
A escolaridade também influencia a preferência por plataformas. Entre adultos com diploma universitário, o uso é significativamente maior em redes como Reddit (40%), WhatsApp (41%) e Instagram (58%).
Por que isso importa
Os padrões identificados ajudam a orientar estratégias de comunicação, marketing e distribuição de conteúdo. Para atingir públicos amplos, YouTube e Facebook continuam sendo cruciais. Já plataformas como TikTok, Instagram e Reddit atendem melhor a grupos demográficos específicos, especialmente jovens.
O estudo reforça a necessidade de estratégias personalizadas. Replicar o mesmo conteúdo em todos os canais tende a ser menos eficiente, especialmente diante das diferenças etárias e comportamentais.
O que esperar
Os dados indicam continuidade, não ruptura. Jovens seguem preferindo redes como YouTube, Instagram, TikTok, Snapchat e Reddit, enquanto adultos mais velhos permanecem fiéis ao Facebook e ao YouTube. Plataformas novas continuam restritas, mas podem ganhar relevância em nichos politizados ou em busca de alternativas.
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Jovens de 18 a 29 anos preferem Instagram e TikTok
FAQ – Perguntas Frequentes
1. Qual é a plataforma mais usada pelos adultos nos EUA?
O YouTube é a plataforma mais utilizada, alcançando 84% dos adultos. Ele mantém presença forte em todas as faixas etárias, especialmente entre jovens.
2. O Facebook ainda é relevante?
Sim. O Facebook é usado por 71% dos adultos e tem a maior taxa de acessos diários: 52% dos usuários entram todos os dias, sendo 37% várias vezes ao dia.
3. Qual plataforma mais cresceu nos últimos anos?
O TikTok e o Instagram são os destaques de crescimento. O TikTok passou de 21% de uso em 2021 para 37% em 2025, enquanto o Instagram subiu de 40% para 50% no mesmo período.
4. Quais redes são mais populares entre jovens?
Adultos de 18 a 29 anos se concentram em Instagram (80%), TikTok (63%), Snapchat (58%) e Reddit (48%). YouTube também tem forte presença nesse grupo, com 95%.
5. Plataformas novas como Threads e Bluesky estão ganhando espaço?
Ainda não. O Threads tem 8% de uso entre adultos, o Bluesky 4% e o Truth Social 3%. Por enquanto, permanecem nichadas e com pouca adoção geral.
