O YouTube segue como a rede social mais utilizada pelos adultos nos Estados Unidos, alcançando 84% da população adulta, enquanto o Facebook permanece em segundo lugar com 71%. A pesquisa mais recente do Pew Research Center mostra que Instagram, TikTok, WhatsApp e Reddit continuam ampliando sua presença, mas o comportamento varia bastante conforme idade, gênero e escolaridade.
O YouTube lidera o uso de redes sociais nos EUA, alcançando 84% dos adultos.
Mesmo com o crescimento acelerado de novas plataformas e com a popularização da inteligência artificial, YouTube e Facebook continuam ocupando posição de destaque no cotidiano digital dos norte-americanos.
O levantamento mais recente do Pew Research Center, divulgado no fim de 2025 e que segue como a principal referência em 2026, mostra que o YouTube permanece como a plataforma mais utilizada pelos adultos nos Estados Unidos, alcançando 84% da população adulta. Logo atrás aparece o Facebook, utilizado por 71% dos adultos, confirmando que ambas continuam sendo as únicas redes sociais presentes em praticamente todas as faixas etárias.
A pesquisa ouviu 5.022 adultos norte-americanos entre fevereiro e junho de 2025 e também analisou a frequência diária de uso das principais plataformas digitais.
YouTube mantém liderança absoluta
O YouTube segue sendo a plataforma de maior alcance nos Estados Unidos.
Entre adultos de 18 a 29 anos, o índice de utilização chega a 95%, demonstrando que a plataforma continua sendo referência para entretenimento, aprendizado, notícias e conteúdo em vídeo. Mesmo entre pessoas com 65 anos ou mais, o serviço alcança 64%, um dos maiores índices entre todas as redes sociais analisadas.
Além do amplo alcance, quase metade dos adultos acessa o YouTube diariamente. Cerca de 48% entram todos os dias, enquanto 33% afirmam utilizá-lo várias vezes ao dia.
Facebook continua extremamente relevante
Embora frequentemente apontado como uma rede em declínio, o Facebook continua sendo uma das plataformas mais importantes do mercado americano.
Segundo o estudo, 71% dos adultos utilizam o Facebook, sendo que 52% acessam a rede diariamente e 37% entram diversas vezes ao longo do dia. A plataforma permanece especialmente forte entre adultos acima dos 30 anos, mantendo alta fidelidade entre usuários mais experientes.
Instagram consolida presença
O Instagram tornou-se a terceira grande força entre as redes sociais americanas.
Hoje, 50% dos adultos dos Estados Unidos utilizam a plataforma, número estável em relação ao levantamento anterior, mas significativamente superior aos 40% registrados em 2021.
Entre jovens de 18 a 29 anos, o Instagram continua extremamente popular, alcançando 80% de adesão.
TikTok mantém crescimento
Apesar das discussões políticas e regulatórias envolvendo o aplicativo nos Estados Unidos, o TikTok continua ampliando sua presença.
A plataforma já é utilizada por 37% dos adultos, praticamente o dobro do registrado em 2021, quando apenas 21% afirmavam utilizar o aplicativo.
O uso permanece concentrado entre os mais jovens: 63% das pessoas entre 18 e 29 anos utilizam o TikTok, enquanto apenas 12% dos adultos acima de 65 anos fazem o mesmo.
WhatsApp e Reddit seguem crescendo
Duas plataformas continuam registrando evolução consistente.
O WhatsApp passou de 23% para 32% de usuários adultos desde 2021, consolidando-se principalmente entre comunidades hispânicas, asiáticas e pessoas com maior escolaridade.
Já o Reddit cresceu de 18% para 26%, tornando-se uma das principais fontes de discussão sobre tecnologia, investimentos, entretenimento e inteligência artificial.
Threads, Bluesky e Truth Social continuam nichados
O Facebook continua forte, utilizado por 71% dos adultos
Embora recebam atenção da mídia, as novas redes sociais ainda possuem participação limitada.
Segundo o Pew Research Center:
- Threads é utilizado por 8% dos adultos;
- Bluesky aparece com 4%;
- Truth Social reúne 3% dos usuários adultos.
Essas plataformas ainda atendem públicos bastante específicos e não representam concorrência direta para YouTube ou Facebook em alcance nacional.
Frequência de uso
Além de medir quantas pessoas utilizam cada plataforma, a pesquisa também avaliou o acesso diário.
Os resultados mostram:
- Facebook: 52% acessam diariamente; 37% entram várias vezes ao dia.
- YouTube: 48% usam diariamente; 33% várias vezes ao dia.
- TikTok: 24% utilizam diariamente.
- X (antigo Twitter): apenas 10% acessam todos os dias.
Idade continua sendo o principal fator
O estudo confirma que o comportamento digital muda significativamente conforme a idade.
Entre adultos de 18 a 29 anos:
- YouTube: 95%
- Instagram: 80%
- TikTok: 63%
- Snapchat: 58%
- Reddit: 48%
Já entre pessoas com 65 anos ou mais, YouTube e Facebook continuam sendo as plataformas dominantes, enquanto Instagram, TikTok e Snapchat apresentam participação bastante reduzida.
Gênero e escolaridade também influenciam
Mulheres utilizam mais:
- TikTok
Homens aparecem em maior número no:
- X (antigo Twitter)
A escolaridade também influencia o comportamento digital. Adultos com diploma universitário apresentam maior presença em plataformas como Reddit, WhatsApp e Instagram.
O que isso significa para empresas e criadores de conteúdo
Os dados mostram que ainda não existe uma plataforma capaz de substituir o alcance de YouTube e Facebook.
Para empresas, veículos de comunicação e produtores de conteúdo — incluindo aqueles que desejam alcançar brasileiros residentes nos Estados Unidos — essas duas redes continuam sendo essenciais para atingir públicos amplos.
Já campanhas direcionadas aos jovens tendem a obter melhores resultados quando incluem Instagram, TikTok e Reddit, enquanto o WhatsApp cresce como importante canal de relacionamento e compartilhamento de conteúdo.
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FAQ – Perguntas Frequentes
Jovens de 18 a 29 anos preferem Instagram e TikTok
1. Qual é a rede social mais utilizada pelos adultos nos Estados Unidos em 2026?
O YouTube continua liderando com 84% de utilização entre adultos, segundo o levantamento mais recente do Pew Research Center.
2. O Facebook ainda é relevante nos EUA?
Sim. O Facebook permanece como a segunda maior plataforma do país, sendo utilizado por 71% dos adultos e apresentando um dos maiores índices de acesso diário.
3. Quais redes sociais mais cresceram nos últimos anos?
TikTok, Instagram, WhatsApp e Reddit foram as plataformas que registraram os maiores avanços desde 2021.
4. Quais redes são mais populares entre os jovens americanos?
YouTube, Instagram, TikTok, Snapchat e Reddit concentram a maior participação entre adultos de 18 a 29 anos.
5. Threads e Bluesky já competem com Facebook e YouTube?
Ainda não. Apesar da visibilidade recente, ambas continuam restritas a públicos específicos e apresentam baixa adoção entre os adultos americanos.
