Em um dos endereços mais icônicos de Beverly Hills, a Rodeo Drive, o glamour e o luxo se entrelaçam em um cenário que atrai celebridades, fashionistas e amantes do requinte de todo o mundo. Esta famosa rua, reconhecida internacionalmente como uma das áreas comerciais mais caras e exclusivas do planeta, estende-se por cerca de dois quilômetros, abrigando algumas das marcas mais prestigiadas e designers renomados.
A Rodeo Drive é muito mais do que uma simples via de compras; é um destino onde a moda, o estilo de vida e a cultura se entrelaçam para criar uma experiência única. Percorrendo desde a Santa Monica Blvd, próxima à prefeitura de Beverly Hills, até a Wilshire Blvd, onde o icônico hotel de luxo Beverly-Wilshire se destaca, a Rodeo Drive é palco de encontros com celebridades como John Legend, explorando a Louis Vuitton, ou Jennifer Aniston, frequentando a Valentino. Entre os frequentadores assíduos dessa rua, nomes como Leonardo DiCaprio, Sofia Vergara, Jennifer Garner, Ellen Pompeo, e as irmãs Kylie e Kendall Jenner elevam ainda mais o status dessa terra do luxo.
O legado de elegância da Rodeo Drive remonta a 1961, quando Fred Hayman, reverenciado como o “Pai da Rodeo
Drive”, inaugurou a Giorgio Beverly Hills, a primeira boutique sofisticada da região. Esse marco foi seguido por outras inaugurações, como a de Aldo Gucci em 1968 e a Polo em 1971. O ponto de inflexão para a transformação da Rodeo Drive em um epicentro internacional da moda e compras de luxo ocorreu em 1971, com a expansão do Beverly Wilshire Hotel.
Em 1977, o Los Angeles Times destacou a Rodeo Drive como um “giant sundae” (ou sorvete gigante, em português), fazendo alusão às várias lojas e designers internacionais. No ano seguinte, a Câmara de Comércio de Beverly Hills orgulhosamente proclamou a rua como a “essência do melhor de todos os shoppings do mundo”. A década de 1980 consolidou ainda mais o papel da Rodeo Drive na economia local, representando 25% das receitas de impostos sobre vendas de Beverly Hills.
O mundo da música e dos filme de Rodeo Drive
A Rodeo Drive transcende a realidade e se torna cenário para filmes memoráveis. Em “Pretty Woman” (1990), Julia Roberts, interpretando a jovem prostituta Vivian Ward, enfrenta o desprezo dos atendentes em uma boutique da Rodeo Drive. No filme “Just Go With It” (2011), Adam Sandler e Jennifer Aniston percorrem a Rodeo Drive em um extravagante passeio de compras.
Além do cinema, a Rodeo Drive também ecoa na música e nos videogames. A música “Down Rodeo” da banda Rage Against the Machine presta homenagem à rua, enquanto Billy Rae Cyrus menciona dirigir pela Rodeo Drive no remix de 2019 da música “Old Town Road”. Nos videogames, a Rodeo Drive ganha vida em “Mario Kart Tour” (2019) e é parodiada como “Portola Drive” no jogo “Grand Theft Auto V” (2013).
Momentos marcantes
Ao longo das décadas, a Rodeo Drive também foi protagonista de manchetes memoráveis. Em 1984, o New York Magazine estampou a frase “Rodeo Drive: Fear of Buying” em sua capa, abordando a apreensão de algumas pessoas ao entrar nas lojas devido aos altos custos associados ao luxo da região.
Apesar de desafios econômicos nos anos 1990, quando a recessão afetou negativamente a Rodeo Drive, essa lendária rua manteve sua aura exclusiva. A abertura de boutiques de marcas de mercado médio temporariamente alterou a paisagem, mas a resiliência da Rodeo Drive prevaleceu. O início dos anos 2000 testemunhou um renascimento, com a Rodeo Drive recuperando seu lugar como um dos destinos mais desejados do mundo para compras de luxo.
O Presente e o Futuro da Rodeo Drive
Hoje, a Rodeo Drive é um ícone global, atraindo os mais sofisticados artistas, estrelas de cinema A-list, filantropos e instituições culturais. Suas várias quadras, em uma distância de mais de 1 km – ou aproximadamente 1 milha – alinhadas com palmeiras imponentes, abrigam mais de 100 das principais marcas de luxo do mundo. Os edifícios, desenhados por renomados arquitetos internacionais, tornam a Rodeo Drive não apenas um destino de compras, mas uma obra de arte em constante evolução.
Definitivamente Rodeo Drive não é apenas uma rua, é um fenômeno cultural, uma experiência que transcende o ato de fazer compras. Em seus calçadões de paralelepípedos, a história da moda se entrelaça com o esplendor do estilo de vida elite, e cada loja conta uma parte dessa narrativa fascinante. Ao caminhar pela Rodeo Drive, os visitantes não apenas compram produtos de luxo, mas imergem em uma atmosfera única que captura a essência do glamour e do luxo que tornam Beverly Hills verdadeiramente inigualável. E, sejamos sinceros, é um prazer seleto para poucos.
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