Walter Salles, diretor do filme “Ainda Estou Aqui”, vencedor da categoria de Melhor Filme Internacional
A cerimônia do Oscar 2025 registrou um aumento significativo na audiência e no engajamento digital. De acordo com dados divulgados pela Nielsen e pela emissora ABC, a transmissão alcançou uma média de 19,69 milhões de espectadores nos Estados Unidos, superando a edição de 2024, que teve 19,49 milhões.
Esse número também representa o maior público dos últimos cinco anos, seguindo a tendência de recuperação da premiação após a queda acentuada de audiência em 2021, quando apenas 10 milhões de espectadores acompanharam a cerimônia.
O site americano Hollywood Reporter, especializado em Cinema e TV e com sede em Los Angeles, destacou uma reviravolta nos números de audiência. Inicialmente, os dados indicavam que a edição de 2025 do Oscar havia ficado atrás da audiência de 2024. No entanto, os números finais colocaram a cerimônia à frente da transmissão do ano anterior, superando também os índices dos últimos cinco anos.
Um dos fatores que impulsionou esse crescimento foi o forte engajamento do público brasileiro. Desde antes da cerimônia, o Brasil registrou altos níveis de interação, principalmente devido às discussões em torno do filme “Ainda Estou Aqui”. A produção nacional despertou grande interesse, gerando milhões de comentários e compartilhamentos nas redes sociais.
O impacto também foi visível na audiência televisiva no Brasil. A TV Globo alcançou sua maior audiência do Oscar em 20 anos, com 14 pontos em São Paulo. A TNT também teve um desempenho recorde, atingindo 4 pontos de média e 6 pontos de pico, sendo líder de audiência entre os canais pagos na noite da premiação.
A Billboard, renomado site de entretenimento voltado especialmente para a música, publicou um artigo destacando algumas razões para o aumento nos ratings da edição de 2025 do Oscar. Entre os fatores mencionados, estão a chegada do apresentador Conan O’Brien, que substituiu Jimmy Kimmel, o que pode ter atraído os americanos para ver como ele se sairia; as apresentações de Ariana Grande e Cynthia Erivo, incluindo a performance conjunta de “Defying Gravity”, do filme Wicked.
Além disso, houve uma boa dose de suspense, já que os produtores do show mantiveram em segredo alguns nomes importantes, o que aumentou o elemento surpresa. Dentre elas, estavam Mick Jagger apresentando o prêmio de Melhor Canção Original, Quentin Tarantino anunciando o prêmio de Melhor Diretor, e até Billy Crystal sendo cogitado para anunciar Melhor Diretor.
A cerimônia, transmitida ao vivo pela ABC e Hulu, marcou a primeira vez em que o evento foi exibido na plataforma de streaming, embora falhas técnicas tenham prejudicado a exibição dos últimos prêmios para alguns espectadores. No entanto, o impacto positivo da transmissão digital foi claro, com dispositivos móveis e tablets contribuindo para o aumento do público final.
Aqui nos EUA, como geralmente acontece, o Oscar é o show de premiação mais assistido, superando os Grammy, que em 2024 atraiu 15,4 milhões de espectadores. Além disso, a transmissão do Oscar se mantém como o maior evento de entretenimento no horário nobre da TV aberta, excluindo as transmissões esportivas.
Engajamento Digital de uma Audiência Jovem
A edição de 2025 também obteve um crescimento expressivo entre os públicos mais jovens. A audiência na faixa etária de 18 a 34 anos cresceu 28% em relação a 2024, registrando uma classificação de 3,9. Entre adultos de 18 a 49 anos, a nota foi de 4,54, o que equivale a aproximadamente 6,08 milhões de espectadores, um aumento de 19% em comparação ao ano anterior. O crescimento demonstra um interesse renovado pelo evento entre as gerações mais jovens, que historicamente vinham se afastando das premiações televisivas.
Já nas redes sociais, a premiação registrou 104,2 milhões de interações, ultrapassando eventos como o Grammy (102,2 milhões) e o Super Bowl (62,4 milhões). Segundo a Academia de Artes e Ciências Cinematográficas, houve um aumento de 82% no engajamento digital em relação ao ano passado.
Assim, apesar de não atingir os 23,64 milhões de espectadores de 2020, o crescimento contínuo da audiência indica uma recuperação do prestígio da cerimônia. O aumento da audiência e do engajamento social abre novas oportunidades para patrocinadores e parcerias publicitárias, alavancando o valor comercial do evento e tornando-o ainda mais relevante.
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