A Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo) lançou [maio de 2025*] uma campanha nos Estados Unidos com foco na promoção do turismo brasileiro. Sob o slogan “Não há lugar como o Brasil”, a iniciativa busca reforçar o posicionamento do país como um destino turístico completo e inovador, capaz de atrair o turista norte-americano moderno, ávido por experiências culturais, aventuras e práticas sustentáveis.
A campanha será veiculada em canais digitais e redes sociais, focada nos estados americanos de maior potencial turístico, como Califórnia, Flórida, Nova York, Texas, entre outros. Devem ser contemplados diferentes perfis de turistas, desde aventureiros interessados em ecoturismo até famílias e viajantes independentes ávidos por cultura e gastronomia. O conteúdo é robusto e segmentado, incluindo um vídeo principal de 60 segundos e três vídeos complementares de 20 segundos, apresentando experiências reais vivenciadas por turistas.
Além disso, a Embratur deve manter parcerias com associações de operadoras de turismo locais, companhias aéreas, plataformas on-line de reservas (OTAs) e agentes de viagens. Essas conexões garantem que a campanha esteja integrada à cadeia de distribuição, facilitando a conversão do interesse em viagens efetivas.
Turismo Responsável
Com 68% dos turistas norte-americanos priorizando experiências sustentáveis, a campanha destaca quatro polos que expressam a sustentabilidade aliada à riqueza cultural e natural do Brasil:
Pantanal: Safáris ecológicos que enfatizam a preservação ambiental, com proteção ativa à fauna local, em especial às onças-pintadas.
Lençóis Maranhenses: Um cenário singular de dunas e lagoas, onde o protagonismo das comunidades locais promove um turismo inclusivo e de baixo impacto.
Rio de Janeiro: A convergência entre paisagens naturais exuberantes e cultura urbana vibrante, unindo praias, eventos culturais e patrimônio histórico.
Paraty: Um município histórico que preserva a biodiversidade, tradições e saberes ancestrais em um ambiente de convivência harmônica.
Marcelo Freixo, presidente da Embratur, enfatizou que o Brasil oferece uma combinação de patrimônio, infraestrutura moderna e o calor humano característico do povo brasileiro. “Este é um convite para que os turistas dos Estados Unidos venham experimentar o Brasil em sua essência mais pura, criando memórias inesquecíveis e valorizando, ao mesmo tempo, as pessoas e a natureza”, afirma.
Turismo no Brasil em números
O turismo brasileiro iniciou 2025 com desempenho histórico, acumulando R$ 55,4 bilhões em faturamento no primeiro trimestre, superando o recorde anterior de 2014, que foi de R$ 52,5 bilhões (corrigido pela inflação). Esses dados foram obtidos pelo Ministério do Turismo em parceria com a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP).
Somente em março, período do Carnaval, o faturamento alcançou R$ 18 bilhões, um crescimento de 6,6% em relação ao mesmo mês de 2024, representando o melhor resultado para o mês desde 2012.
O turismo é um motor econômico fundamental no Brasil, sendo responsável por cerca de 1,78 milhão de empresas, das quais 97,4% são pequenos negócios, segundo dados do Sebrae. Estes empreendimentos geram emprego e renda em regiões urbanas e rurais, contribuindo diretamente para o desenvolvimento territorial e social do país. A meta da Embratur para 2027 é ambiciosa: alcançar a marca de 8 milhões de turistas estrangeiros, consolidando o Brasil como um dos principais destinos globais do turismo sustentável e cultural.
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