O QUE É SEO LOCAL E COMO UTILIZÁ-LO PARA IMPULSIONAR SEUS EVENTOS?

Já ouviu falar de que “quem não é visto, não é lembrado”? Nos últimos anos, a internet se tornou uma ferramenta muito utilizada para a divulgação de eventos. Afinal, a promoção online pode ser uma ferramenta excelente para gerar resultados rápidos na captação e no relacionamento com seu público. O desafio, no entanto, está em fazer essa promoção de maneira assertiva e, para isso, é necessário a aplicação de conhecimentos em SEO Local. 

O que é SEO Local?

Para te guiar no caminho para a promoção de um evento de sucesso no meio online, primeiro vamos te apresentar ao conceito de SEO Local. 

Talvez você já tenha ouvido falar sobre o que é SEO (Search Engine Optimization, ou Otimização para Mecanismos de Busca). Esse termo descreve um conjunto de técnicas para otimizar conteúdos veiculados em sites, blogs e páginas na internet. O objetivo dessas estratégias é melhorar o posicionamento orgânico dessas perguntas em buscadores, como o Google, ao gerar tráfego (alcance, visitas e visualizações) e autoridade digital. Em um artigo anterior, debatemos sobre etapas essenciais de SEO para alavancar e visibilidade do seu site que pode ajudar muito no seu negócio.

Seguindo esse conceito, o SEO Local tem como foco os resultados nos mecanismos de busca referentes a geolocalização (como o Google Maps, por exemplo). Assim, ao fazer suas buscas na web, os usuários podem ter resultados e indicações que melhor se encaixam dentro dos parâmetros buscados, como proximidade de onde estão. 

Em geral, ao fazer uma busca online damos preferência por conteúdos que estão no topo do mecanismo de busca. Afinal, aquele resultado é o que mais se encaixa naquilo que estamos buscando. Dessa forma, divulgar seu evento ou página online para que ele fique no topo das pesquisas é fundamental para atrair cada vez mais público para o sucesso online. 

Aqui vão cinco dicas para você impulsionar seus eventos através de estratégias assertivas de SEO Local:

1) Inclua as palavras-chave certas

As palavras-chave (ou keywords) são formas do mecanismo de pesquisa identificar de forma objetiva sobre do que se trata o conteúdo e, assim, recomendá-lo. 

Você pode utilizar-las no título da página, no título do evento e em uma sessão exclusiva para palavras-chave (a depender da plataforma onde a postagem está hospedada). A partir daí, você pode usar termos alternativas ou variações das palavras-chave principais ao longo do corpo do texto. 

Na divulgação do seu evento, as primeiras palavras-chave devem ser referentes a localização. Seja claro sobre onde ocorrerá o evento mencionando a cidade várias vezes no título e na descrição. Assim, os mecanismos de busca irão recomenda-lo quando o usuário procurar por atividades na região. 

Em seguida, você pode utilizar termos e frases que se relacionam com o evento. Por exemplo, se você está promovendo um evento de Samba, mencionar o gênero e as atrações são ideais para atrair o público interessado nesse segmento. 

Você também terá bons resultados se relacionar o evento a termos segmentados. Por exemplo, ao promover “Samba” uma boa ideia é relacionar à “eventos de Carnaval”, “festas brasileiras” e/ou “eventos ao ar livre”, se for o caso. 

2) Adicione horários

Da mesma forma da localização, é importantíssimo que você seja claro em relação aos horários do seu evento. Essas informações são necessárias tanto para seus resultados nos mecanismos de pesquisa, quanto para as pessoas que procuram ingressos.

Se seu evento ocorrer em dias seguidos, insira a data de início e a data do término das atividades. Além disso, caso seu evento ocorra em dias diferentes e necessite de ingressos diferentes, a recomendação do Google é adicionar um evento separado para cada ocasião.

Em casos de dúvida, que tal dar uma olhada em nossa pagina de eventos na California? Lá, damos informações detalhadas sobre shows, festas e demais festividades grátis ou pagas e, inclusive, indicações de eventos inspirados na cultura brasileira.

3) Sites de venda de ingressos

Outra maneira de garantir que o evento tenha exposição máxima é promovê-lo em sites de vendas de ingressos, já que têm um grande público, além de um desempenho excepcional nos resultados da pesquisa. 

Alguns exemplos de sites voltados para a divulgação de eventos são:  Eventbrite, LiveNation, StubHub e TicketMaster. Para inserir seu evento nos sites, verifique antes as diretrizes de cada uma das plataformas para garantir que seu evento esteja em conformidade antes de fazer o cadastro.

4)Esquema de Eventos

A aplicação do esquema de dados estruturados de eventos facilita a descoberta e a participação dos usuários nos resultados da pesquisa nos buscadores. Esse tipo de estrutura permite adicionar informações importantes sobre o evento. Por exemplo: nome, data de início e fim, status, nome das atrações, imagens, disponibilidade e assim por diante.  

O Google, em especial, pode usar essas informações para fornecer aos interessados detalhes sobre os eventos sem precisar clicar no link. Caso o usuário se interessar pelas informações, ele irá clicar para mais detalhes sobre aquela indicação. 

Esse passo, contudo, exige um conhecimento a mais em programação. Você pode adicionar esquema de eventos a uma página da web de evento usando um plug-in do WordPress ou copiando o código HTML de dados estruturados do Google. Nesse caso, edite o código de acordo com o seu interesse antes de adicioná-lo à página.

Você pode testar o esquema usando o teste de Rich Results para garantir que ele seja implementado corretamente.

5) Acompanhe e modifique seus posts

Por fim, certifique-se de monitorar os resultados do seu evento, isso mostrará se seus esforços de SEO Local estão valendo a pena ou se é necessário modificar parte de suas ações para obter melhores resultados.

Por exemplo, você pode modificar as palavras-chave usadas no título do evento, H1, H2s e meta descrição e veja se o ajuste ajudará seu evento a subir mais nos resultados da pesquisa.

Além dos resultados de sua postagem, você também deve observar a Taxa de Cliques (CTR). Se o evento tiver uma classificação razoavelmente boa, mas o CTR for muito baixo, considere alterar algumas coisas. Por exemplo, você pode adicionar ofertas, disponibilidade e preço nos anúncios aplicados no Esquema de Eventos.

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