Boa novidade para quem pretende ganhar dinheiro no digital. Na última quarta-feira (04), o TikTok anunciou o lançamento do recurso TikTok Pulse que pretende transformar 4% dos vídeos mais populares da plataforma em territórios de publicidade “premium”, para ajudar as marcas a seguirem as principais tendências de compra.
O Pulse é dividido por categoria e por isso oferece segmentação contextual para os anunciantes. No total serão 12 categorias, ao menos nessa fase inicial, que incluem beleza, moda, culinária e jogos – alguns dos nichos que mais rendem views na plataforma.
Com o anúncio da novidade, o TikTok passa a oferecer compartilhamento de receita de publicidade com criadores, figuras públicas e editores de mídia, o que significa que eles receberão uma divisão do dinheiro que entra pelo Pulse.
No blog oficial do TikTok, a plataofrma afirmou que o Pulse foi foi projetado para fornecer às marcas as ferramentas e controles para fazer parte desses momentos e tendências cotidianas que envolvem a comunidade.
Até agora não se sabe quanto o TikTok cobrará das marcas para participar do Pulse, mas é certo que o programa é o tipo de plataforma de oferta de publicidade desenvolvida para perseguir os orçamentos de publicidade na TV, que estão disponíveis durante as negociações do NewFronts.
Algumas regras são necessárias para participar do Pulse: os criadores qualificados para o Pulse devem ter pelo menos 100.000 seguidores para que o TikTok compartilhe a receita com eles.
Sandie Hawkins, gerente geral do TikTok, afirmou que a plataforma vai identificar os vídeos mais populares e, em seguida, executar apenas marcas abaixo desses vídeos. “São as visualizações de vídeo mais envolventes, altamente responsivas e seguras para a marca, que estão crescendo mais rapidamente”, revelou.
Até o momento, a principal forma do TikTok recompensar os criadores era por meio de seu “Fundo do Criador”, que paga usuários selecionados com base na popularidade de seus vídeos. Porém, muitos afirmam que esses pagamentos podem ser pequenos e inconsistentes.
O TikTok parece estar se inspirando em outras mídias ao desenvolver o Pulse, afinal todas as plataformas estão tentando conquistar anunciantes que foram “queimados” por conteúdo inadequado nas mídias sociais. O Facebook, da Meta, por exemplo, tem o Watch, que é um hub de vídeos no estilo YouTube, onde as marcas podem solicitar anúncios de “reserva in-stream”.
Reservar o espaço do anúncio permite que as marcas controlem melhor o conteúdo que patrocinam e o ambiente em que aparecem e é exatamente isso que o TikTok pretende com o Pulse.
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