São Paulo é o principal polo brasileiro de feiras, congressos e eventos de negócios, reunindo centenas de encontros profissionais e milhões de visitantes. Em 2026, a capital mantém forte crescimento no turismo e no mercado de eventos, enquanto feiras como Hospitalar, APAS Show, ABF Franchising Expo, FIPAN, SPFW e Fenatran movimentam diferentes setores da economia.
Por Alia Ponte
A Fenatran é uma das principais feiras de transporte e logística da América Latina
A maior cidade brasileira também é conhecida por vários títulos no quesito de grandeza. São Paulo é uma cidade cosmopolita, onde se encontram imigrantes de diferentes partes do mundo e pessoas que buscam novas oportunidades de negócios.
Essa diversidade ajuda a explicar por que a capital paulista permanece como um dos principais pontos de encontro empresarial do Brasil. Feiras, congressos, convenções e eventos profissionais movimentam setores que vão muito além dos pavilhões, envolvendo hotelaria, alimentação, transporte, comércio, serviços e entretenimento.
Os números mais recentes reforçam essa vocação. No primeiro semestre de 2026, São Paulo recebeu 25,4 milhões de turistas, um crescimento de 13,3% em relação ao mesmo período de 2025. Em janeiro a julho, foram 673 eventos de negócios, com aproximadamente 3,85 milhões de participantes, sendo 114 feiras, 95 congressos, 42 convenções e 422 outros eventos.
O desempenho também aparece nos dados consolidados de 2025. A cidade encerrou o ano com 47,2 milhões de turistas, dos quais 2,5 milhões eram internacionais, e faturamento de R$ 25,4 bilhões no setor de turismo. A rede hoteleira contava com aproximadamente 44 mil unidades habitacionais e cerca de 61 mil leitos.
As feiras de negócios e o impacto na economia
A força de São Paulo como destino para feiras e eventos corporativos não é apenas uma percepção. Segundo levantamento da UBRAFE, a cidade concentrava cerca de 70% do mercado nacional de eventos de negócios analisado pela entidade.
Em 2024, o Barômetro Eventos B2B registrou 1.233 eventos de grande porte em São Paulo. As feiras setoriais representaram 228 eventos, aproximadamente 19% da amostra, mas responderam por mais de 6 milhões de participantes únicos, ou cerca de 75% do total de visitantes contabilizados. O levantamento considera eventos com pelo menos 700 participantes.
Os dados mais recentes continuam apontando crescimento. Entre janeiro e abril de 2026, foram registrados 383 eventos de negócios, contra 327 no mesmo período de 2025, alta de 17,1%.
Em maio de 2026, somente a cidade de São Paulo recebeu 109 eventos de negócios, com aproximadamente 620 mil participantes, segundo dados da UBRAFE divulgados pela Prefeitura.
Quais são algumas das principais feiras de negócios no Brasil?
A agenda brasileira mudou bastante desde a publicação original deste artigo. Algumas feiras tradicionais deixaram de existir, enquanto novos eventos ganharam importância em setores como tecnologia, saúde, varejo, franquias, logística, alimentos e agronegócio.
Entre os eventos que hoje merecem atenção estão:
APAS SHOW – Voltada ao varejo alimentar, a feira chegou à sua 40ª edição em 2026, realizada em São Paulo entre 18 e 21 de maio. O evento reúne supermercadistas, fornecedores, indústrias e profissionais do setor.
Hospitalar – Realizada no São Paulo Expo, a Hospitalar é uma das principais plataformas de negócios e conteúdo do setor de saúde na América Latina. A edição de 2026 ocorreu de 19 a 22 de maio e teve mais de 1.272 marcas expositoras, segundo a organização.
ABF Franchising Expo – Para quem procura oportunidades de empreendedorismo e franquias, a feira realizada no Expo Center Norte é uma das principais referências do segmento. Em 2026, aconteceu de 24 a 27 de junho e foi apresentada pela Associação Brasileira de Franchising como a maior feira de franquias do mundo. O evento ocorreu em um momento em que o franchising brasileiro ultrapassou R$ 300 bilhões em faturamento.
A São Paulo Fashion Week (SPFW) é um dos principais eventos de moda do Brasil
FIPAN – Voltada aos setores de panificação, confeitaria, food service e alimentação, a feira realizada no Expo Center Norte também ganhou destaque em 2026. Segundo o próprio espaço de eventos, a FIPAN movimentou R$ 1,7 bilhão em negócios e recebeu aproximadamente 58 mil profissionais em quatro dias.
Fenatran – Um dos principais encontros de transporte rodoviário de cargas e logística, a Fenatran 2026 está programada para ocorrer de 9 a 13 de novembro, no São Paulo Expo. A organização apresenta o evento como uma das mais importantes feiras do segmento no mundo.
São Paulo Fashion Week – A moda continua ocupando espaço importante no calendário de negócios e criatividade da cidade. Em 2026, o SPFW celebra 30 anos e tem sua edição N61 programada para 13 a 18 de outubro, com programação principal no Pavilhão das Culturas Brasileiras, no Parque Ibirapuera.
Grandes eventos também movimentam os negócios
Além das feiras essencialmente empresariais, São Paulo recebe eventos esportivos, culturais e de entretenimento que movimentam grandes cadeias de serviços.
O Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, por exemplo, continua sendo um dos eventos de maior visibilidade internacional realizados na cidade. Em 2025, o GP atraiu mais de 303 mil pessoas, segundo dados divulgados pela Prefeitura.
A Mostra Internacional de Cinema, a Virada Cultural, a Corrida de São Silvestre e a Parada do Orgulho também contribuem para o fluxo de visitantes e para a atividade econômica relacionada a turismo, gastronomia, hotelaria, transporte e entretenimento.
Assim, nem sempre o impacto de um grande evento pode ser medido apenas pelo número de negócios fechados dentro de um pavilhão. O movimento provocado na cidade também representa oportunidades para restaurantes, hotéis, motoristas, profissionais autônomos, comerciantes e empresas prestadoras de serviços.
São Paulo como destino para negócios e turismo
A infraestrutura continua sendo um dos principais fatores para a realização de grandes eventos na capital paulista. Em 2025, os aeroportos que atendem a região — Congonhas, Guarulhos e Viracopos — registraram 84,5 milhões de passageiros, alta de 6,8% em relação ao ano anterior. A cidade também encerrou 2025 com 426 hotéis, aproximadamente 44 mil unidades habitacionais e cerca de 61 mil leitos.
No primeiro semestre de 2026, os aeroportos que atendem São Paulo movimentaram 41,5 milhões de passageiros, crescimento de 3,2% na comparação anual.
A conexão entre negócios e turismo também aparece em levantamentos recentes. Em setembro de 2026, uma pesquisa da Hoteis.com apontou São Paulo como o destino latino-americano mais citado para viagens corporativas entre os brasileiros entrevistados.
Para quem chega do exterior, inclusive brasileiros residentes nos Estados Unidos, a cidade reúne uma combinação de voos, hotéis, centros de convenções, restaurantes, comércio e opções culturais que permite transformar uma viagem profissional em uma experiência mais ampla pela capital paulista.
Feiras de negócios também estão fora da capital
Embora São Paulo tenha uma concentração expressiva de eventos, as principais oportunidades de negócios não estão restritas à capital. Um exemplo é a Agrishow, realizada em Ribeirão Preto, no interior paulista. Em 2026, a feira reuniu mais de 800 marcas e aproximadamente 197 mil visitantes qualificados em uma área superior a 500 mil m². A organização informou ainda que a edição de 2026 registrou R$ 11,4 bilhões em intenção de negócios.
Outras regiões do país também recebem importantes encontros de setores como petróleo e energia, mineração, alimentos, tecnologia, turismo, construção civil, moda, logística e agronegócio. Isso mostra que o mercado brasileiro de feiras de negócios é amplo e diversificado, embora São Paulo continue exercendo papel central nesse ecossistema.
Um mercado de oportunidades para empresas e profissionais
A Agrishow é uma das principais feiras de tecnologia e negócios do agronegócio brasileiro, reunindo grandes marcas, produtores e profissionais do setor
Para empresas brasileiras, participar de uma feira pode representar uma oportunidade para apresentar produtos, encontrar fornecedores, prospectar clientes, acompanhar concorrentes e criar novas parcerias. Para profissionais e empreendedores, esses eventos também funcionam como espaços de networking, atualização e identificação de tendências.
O crescimento de áreas como inteligência artificial, sustentabilidade, comércio eletrônico, automação, logística e transformação digital também vem modificando o perfil das feiras. Hoje, além de estandes e lançamentos, muitos eventos incorporam palestras, rodadas de negócios, espaços para startups, capacitação e experiências digitais.
Para brasileiros que vivem nos Estados Unidos e mantêm negócios, investimentos ou relações profissionais com o Brasil, acompanhar esse calendário pode ser uma forma de identificar setores em expansão, possíveis fornecedores e oportunidades de conexão entre os dois mercados.
*Alia Ponte é jornalista, publicitária e tradutora em vários idiomas, incluindo espanhol, francês e inglês. Ela é natural de São Paulo e vive em Los Angeles, Califórnia.
FAQ — Perguntas Frequentes
1. Qual cidade brasileira concentra mais feiras de negócios?
São Paulo é o principal polo brasileiro de eventos de negócios, concentrando uma parcela expressiva das feiras, congressos e convenções realizados no país.
2. Quais são algumas das principais feiras de negócios em São Paulo em 2026?
Entre os eventos de destaque estão APAS Show, Hospitalar, ABF Franchising Expo, FIPAN, São Paulo Fashion Week e Fenatran, além de diversas feiras especializadas.
3. A Agrishow acontece em São Paulo?
A Agrishow acontece em Ribeirão Preto, no interior do estado de São Paulo. Em 2026, reuniu mais de 800 marcas e cerca de 197 mil visitantes.
4. Feiras de negócios são importantes para pequenos empreendedores?
Sim. Além de grandes empresas, muitos eventos oferecem oportunidades de networking, fornecedores, capacitação, prospecção de clientes e conhecimento de novas tendências.
5. Brasileiros residentes nos Estados Unidos podem participar dessas feiras?
Sim. Muitos eventos são voltados a profissionais e empresários e podem ser interessantes para brasileiros que vivem nos EUA e mantêm negócios, investimentos ou relações comerciais com o Brasil. É importante verificar previamente as regras de credenciamento de cada feira.
